近（jìn）期，在（zài）一些短视频平台，时不时会刷（shuā）到这样（yàng）“惊悚”的一幕（mù）：镜头扫过（guò）一（yī）个房间（jiān），桌子（zǐ）上摆放着数十台电脑，屏幕上的主播（bō）正实时在线直播卖货，配文却赫（hè）然（rán）写着：“太吓人了，200平（píng）方米直播基地空无（wú）一（yī）人，全是AI数（shù）字（zì）人直（zhí）播。”然而，当镜头聚焦到电脑屏（píng）幕上，仔（zǎi）细端（duān）详（xiáng），出（chū）现在镜（jìng）头（tóu）里的这些主播（bō）又（yòu）像真人一样逼（bī）真。

自从ChatGPT横空出世后，再（zài）次引发了人们对人工智能的关注和热议，许多（duō）行业领域也（yě）加速（sù）了“智能化”尝（cháng）试（shì），在直播带（dài）货领域，则出现了（le）这种“AI数（shù）字人（rén）主播”。记者注（zhù）意到（dào），在济（jì）南的一些公司里，AI数（shù）字人主（zhǔ）播已（yǐ）经开始（shǐ）取代真人，出现在（zài）直播间里。

这次（cì），AI又将（jiāng）“抢（qiǎng）”了（le）谁的（de）饭碗？济南一些（xiē）企业，正（zhèng）在用“AI数字人主播”代替真人，出现在直播（bō）间里。

虚拟主播批量上（shàng）岗

“数字人直播测试了3天，很稳定，没有出现系统问题和平台违规（guī）问（wèn）题。”麦芒新媒体的总经理陈磊，在自媒体领域深耕了十余年，当“AI数字人主播（bō）”出现时（shí），他就敏锐（ruì）捕（bǔ）捉到（dào）了这一新趋（qū）势。

陈磊（lěi）介绍（shào），数字人并不是一个新词，此前的洛天依（yī）、柳夜熙（xī）等都是红极一（yī）时（shí）的虚拟偶像，但跟当前正（zhèng）流行的（de）数字人主播（bō）还是有差异的。

AI数字（zì）人，又叫“2D超写实数字人”，形象（xiàng）更接近（jìn）于（yú）普通人（rén），如果（guǒ）不仔细辨别，很容易就会误以为是真人。“借（jiè）助AI技术（shù），可以（yǐ）生成一个虚拟数字（zì）人，也可以‘克隆’出一个现实中的人。”陈磊提醒道，“相比于（yú）前者（zhě），后者会存有侵（qīn）犯肖像权等风险。”

几天（tiān）前，陈磊正（zhèng）式把“AI数（shù）字人主播（bō）”引入到了直（zhí）播间，“各种水上乐园马（mǎ）上会成为消费（fèi）热（rè）点，我们在直播间挂了团购（gòu）链接，然后用‘AI数字人主（zhǔ）播’自动进（jìn）行解说。”

陈（chén）磊也指出，目前“AI数字人主（zhǔ）播”能实现的（de）功能（néng）还很有（yǒu）限，形式上更像是一（yī）种“录（lù）播”，最直（zhí）白的说法就是（shì）真人主（zhǔ）播的（de）“嘴替”，“单（dān）一（yī）数字（zì）人的效果有限，现在很（hěn）多公司都是让很多（duō）数字人（rén）主播同（tóng）时（shí）在（zài）线。”

24小时（shí）日不（bú）落直播

在陈磊看来，选择“AI数（shù）字人主（zhǔ）播”的原因非（fēi）常（cháng）简（jiǎn）单，就是（shì）便宜。

这些年来，带货主播已成为（wéi）很（hěn）多公司的常规（guī）岗位，记者从一些招聘（pìn）平台看（kàn）到，在济（jì）南，招一（yī）名主播的月薪（xīn）少（shǎo）则（zé）几千、多则几万不等。“这还（hái）只是底薪，一（yī）般还要有提成。”陈（chén）磊介绍说（shuō），如果（guǒ）想招到有经验的成熟主播，更是难（nán）上加难，“企业的人力成本非常高。”

相比于此，“AI数字人（rén）主播”的优势特（tè）别（bié）明显，记者搜索发现，目前市面上，数字人主（zhǔ）播业务的年服务价格（gé）普遍在几（jǐ）千元不等，最高的也（yě）不（bú）过是几万元，甚至有的低（dī）至几百元，而且（qiě）主打（dǎ）一个“任劳任（rèn）怨”，可以365天（tiān）、7×24小（xiǎo）时不间断带货（huò），不（bú）需要缴五险一金，更不用拿提成。

不（bú）过，陈磊也坦言，经（jīng）过测（cè）试，“AI数字人主（zhǔ）播”确实能解（jiě）决（jué）主（zhǔ）播人力的（de）问题（tí），但对（duì）运营提（tí）出了更高的要求，“如果没（méi）有人在评论区引导，只靠数（shù）字人（rén）主播，其实很（hěn）难实现转（zhuǎn）化。”

所以陈磊认为，“AI数（shù）字人主播”不是万能的，当前要（yào）理性看待，“无法完全取代人，只能取代（dài）一部（bù）分‘小白’主播。”

数（shù）字（zì）人带来新商（shāng）机

近日（rì），抖音平台（tái）发布“关于人工智能生成内容的平台规范（fàn）暨行（háng）业倡（chàng）议”，对大众普遍关注的诸如虚拟人直播、AI辅（fǔ）助生成内容、流量是否支（zhī）持AI内容等做出了回应，并相应（yīng）做（zuò）出（chū）约束。

“业内普遍认为，这算是平（píng）台开出的首个通行（háng）证，约束背后也意味着规范，接下来会有更多平台跟进和表明态（tài）度（dù）。”陈磊表示（shì），“AI数字人主播”或将（jiāng）迎（yíng）来更快的普及。

截至目前，多家（jiā）互联网（wǎng）大厂入局，今年2月底，腾讯发布AI智能创作助手（shǒu）“腾讯智影（yǐng）”，主打人人都能打造数（shù）字人;而早在（zài）去年的百度世界大（dà）会上（shàng），在（zài）“百度APP数字（zì）人计划”中就提出要实现“人均一个数字（zì）人”。更有南（nán）京（jīng）等地的商务部门启动了数字（zì）人（rén）相关创业计划，帮助（zhù）商户触网发展。

陈磊也在朋友圈分享了（le）最（zuì）新（xīn）的数字人主播业务（wù），2980元的（de）福利价格（gé），就可以获（huò）得60分钟时（shí）长、20个（gè）共享数字（zì）人主播的（de）一年（nián）使用权，并赠送线（xiàn）上学习课（kè）程（chéng），1对1技术服务支（zhī）持。

“以前很多概念都是一阵风，但目前行（háng）业内对‘AI数字人（rén）主播’普遍（biàn）比较看好。”陈磊也大（dà）胆（dǎn）预测（cè），数字人未来可能会（huì）成为（wéi）公司的标配。